• Sunday June 16,2019

Τι κάνει τα κορυφαία 4 κοινωνικά δίκτυα της Κίνας;

Ο Kai Lukoff είναι συνιδρυτής του TechRice, ενός τεχνολογικού blog της Κίνας. Ακολουθήστε τον Kai στο Twitter ή τη Sina Weibo.

Ο Mark Zuckerberg μπορεί να έχει έρθει στην Κίνα, αλλά το Facebook είναι απίθανο να εισέλθει οποτεδήποτε σύντομα. Ούτε το Facebook ούτε η κινεζική κυβέρνηση ενδιαφέρονται για έναν βρώμικο συμβιβασμό σχετικά με την ελευθερία της έκφρασης (όλα τα κινεζικά δίκτυα είναι λογοκριμένα), ειδικά μετά τις ανανεωμένες στην Facebook επαναστάσεις στην Τυνησία και την Αίγυπτο.

Αντίθετα, η σκηνή κοινωνικών μέσων της Κίνας είναι διαφορετική από οπουδήποτε αλλού: Τέσσερα οικιακά δίκτυα αγωνίζονται για τη μαζική αγορά. Ο Renren, ένα πιστό αντίγραφο του Facebook, είναι ο ηγέτης της Κίνας και σχεδιάζει σύντομα μια δημόσια εγγραφή. Εκτός από το δίκτυο που βασίζεται σε ψευδώνυμο (Qzone), ο γίγαντας του Διαδικτύου Tencent είναι στο τέλος να ξυπνάει σε πραγματικό όνομα κοινωνικό με το νέο του δίκτυο, Pengyou. Τέλος, η Kaixin001 πεθαίνει, κολλημένη ανάμεσα στην πτώση των κοινωνικών της παιχνιδιών και την άνοδο της Sina Weibo (Twitter της Κίνας).

Εκτός από τα τέσσερα κορυφαία, η Κίνα έχει επίσης μια "μακρά ουρά" κοινωνικών δικτύων που είναι πιο εξειδικευμένα - μόνο για παιδιά, gamers ή εραστές. Εδώ, εξετάζουμε βαθύτερα τα τέσσερα κορυφαία δίκτυα και τι τους κάνει να κρύβονται.



Ρεντν: Ο ηγέτης

Το Renren είναι σαν ένα μικροσκοπικό Facebook με μια μέση ράβδωση και μια αναζήτηση για τη δημιουργία εσόδων. Πριν από ένα χρόνο, ο Renren ανησυχούσε ότι το Kaixin001 θα μπορούσε να το ξεπεράσει. Το Kaixin001 προσέλκυσε ένα άσπρο ακροατήριο πριν ο Renren είχε επεκταθεί πλήρως από την πανεπιστημιούπολη (όπως το Facebook, ο Renren ξεκίνησε στα πανεπιστήμια ελίτ του έθνους του). Ωστόσο, ο Renren έχει αφήσει το πιο αργό Kaixin001 στη σκόνη και τώρα είναι ο ηγέτης της Κίνας στην κοινωνική δικτύωση πραγματικού ονόματος (παρόλο που το Qzone της Tencent έχει περισσότερους χρήστες συνολικά).



Όπως δήλωσε ένας φορέας εκμετάλλευσης κοινωνικών δικτύων (ο οποίος ζήτησε να παραμείνει ανώνυμος), "ο Renren έχει να κάνει με τις επιχειρήσεις. Ο Kaixin001 έχει έναν ιδρυτή τεχνολογίας [Cheng Binghao] ο οποίος θέλει να κάνει περισσότερα από απλά να αντιγράψει". Σύμφωνα με πληροφορίες, το Kaixin001 πρόσφερε το όνομα τομέα Kaixin.com για 500.000 γιουάν (περίπου $ 75.000), αλλά το Binghao πέρασε. Ο άριστος επιχειρηματίας Chen Yizhou, πρόεδρος της Oak Pacific Interactive (OPI είναι ομπρελά ομάδα Renren), πήδηξε στην ευκαιρία. Ο OPI δημιούργησε έναν ακριβή κλώνο του Kaixin001 στο Kaixin.com. Αυτή η τακτική ήταν ένα masterstroke.

Οτιδήποτε κυκλοφορεί το Facebook, ο Renren αντιγράφει αμέσως: Connect, Like, Places, Groups, κ.λπ. Για να είμαστε δίκαιοι, εντοπίζονται μερικά χαρακτηριστικά: διαφήμιση μάρκας, στρώμα παιχνιδιού και emoticons.



Ο Renren είναι ισχυρός όταν πρόκειται για δημιουργία εσόδων. Οι καμπάνιες μάρκας πωλούνται σε εταιρείες σε υψηλές τιμές. Οι σελίδες ανεμιστήρων, ενώ είναι δωρεάν στο Facebook, ξεκινούν από 600.000 γιουάν (περίπου $ 90.000). Τούτου λεχθέντος, οι σελίδες ανεμιστήρων του Renren είναι σαν μίνι-τοποθεσίες, όπως το παράδειγμα από τη Nike παραπάνω. Η στόχευση χρησιμοποιείται με φειδώ και η "μακρά ουρά" των μικρών τοπικών διαφημιζόμενων δεν έχει ακόμη φθάσει στην Κίνα.

Η ομάδα ομπρέλα, Oak Oak Interactive, χτίζει μια αυτοκρατορία στην κορυφή του Renren. Οι χρήστες του Renren διοχετεύονται προς το Oak Pacific Games (το τυχερό παιχνίδι είναι η παραδοσιακή αγελάδα μετρητών για το Διαδίκτυο της Κίνας) και τώρα Nuomi, ένας από τους κορυφαίους κλώνους της ομάδας Groupon της Κίνας. Ο OPI είναι πολύ πιο επιθετικός από το Facebook όσον αφορά τη δημιουργία εσόδων.

Η Renren έχει το πιο ανοιχτό οικοσύστημα τρίτου μέρους οποιουδήποτε κοινωνικού δικτύου, αλλά σε αντίθεση με το Facebook, δεν μπόρεσε να κερδίσει αποτελεσματικά κοινωνικά παιχνίδια. Ένας από τους ανταγωνιστές του ανοίγει τώρα σε τρίτους προγραμματιστές. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα σημείο αδυναμίας για τον Renren.

Η εμπειρία των χρηστών δεν μπορεί να υποφέρει πολύ άσχημα κατά τη διάρκεια της επιθετικής νομισματοποίησης του Renren και της εστίασης της IPO το 2011. Το κοινωνικό γράφημα του Renren είναι ισχυρό και εκτελεί ταχύτερα και καλύτερα από οποιονδήποτε από τους ανταγωνιστές του, αλλά εξακολουθεί να μην είναι σχεδόν τόσο κυρίαρχο όσο το Facebook είναι στη Δύση.

Tencent: Ο γιγαντής ύπνου ξυπνάει με τον Pengyou



Tencent θα πρέπει να κατέχει πραγματική επωνυμία κοινωνική δικτύωση στην Κίνα, αλλά έχει αντ 'αυτού κοιμάται την ευκαιρία μέχρι τώρα. Tencent έχει ομοιότητες με AOL, γύρω στο 1998. Ο περιφραγμένος κήπος τουείναι το Διαδίκτυο για πολλούς Κινέζους, ιδιαίτερα σε πόλεις δεύτερης και τρίτης βαθμίδας. Η QQ, η κυρίαρχη υπηρεσία ανταλλαγής άμεσων μηνυμάτων, απαιτεί 637 εκατομμύρια ενεργούς λογαριασμούς, μια πλημμύρα χρηστών που μπορεί να κατευθύνει σε οποιαδήποτε υπηρεσία ή περιεχόμενο που φροντίζει. Επιπλέον, Tencent monetizes πολύ καλύτερα από ό, τι AOL ήταν ποτέ σε θέση να μέσω των παιχνιδιών και των εικονικών αγαθών.

Όμως, η Tencent αγωνίζεται ανάμεσα στους εξειδικευμένους νέους (αν και οι περισσότεροι εξακολουθούν να χρησιμοποιούν QQ Messenger) και παίζει το catch-up σε πραγματικό κοινωνικό όνομα. Το πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο της Tencent, Qzone, ισχυρίζεται 492 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες. Δεν είναι σαφές πόσο δραστήριοι είναι αυτοί οι χρήστες. πολλά προφίλ είναι απλά σκελετοί. Και ακριβώς όπως στο QQ, πολλοί χρήστες πηγαίνουν από ένα ψευδώνυμο μάλλον ένα πραγματικό όνομα. Οι χρήστες είναι νεότεροι και από συγκριτικά περισσότερες αγροτικές περιοχές της Κίνας, καθιστώντας το λιγότερο ελκυστικό για τους διαφημιστές.

Ο Benjamin Joffe, εμπειρογνώμονας της Tencent και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας έρευνας αγοράς στο Internet + 8 *, δηλώνει ότι «η Tencent σίγουρα δεν είναι η καλύτερη από πλευράς προϊόντων ή καινοτομίας - παρόμοια με την Zynga με αυτή την έννοια» - αλλά η ικανότητά τους να παράγουν μια «καλή» μάζα την αγορά και την ενσωμάτωσή της στο οικοσύστημα τους είναι εντυπωσιακή. "

Στις 6 Ιανουαρίου 2011, οι χρήστες του Xiaoyou μόλις συγχωνεύθηκαν σε ένα νέο κοινωνικό δίκτυο, Pengyou (φίλοι), που είναι τελικά η προσπάθεια της Tencent να φτάσει σε ολόκληρο τον πληθυσμό των κινεζικών κοινωνικών δικτύων.

Με την Pengyou, η Tencent ωθεί σε πραγματικό κοινωνικό όνομα και κάνει ένα βήμα προς την κατεύθυνση μιας πιο ανοικτής και ώριμης επιχείρησης. Το δίκτυο έχει μια ανοιχτή πλατφόρμα με περίπου 90 εφαρμογές και παιχνίδια - ένα βήμα μπροστά για το Tencent.

Αλλά το "ανοικτό" εξακολουθεί να έχει όρια στην Κίνα. "Το πρόβλημα με την κινεζική αγορά είναι ότι τα κοινωνικά δίκτυα είναι οι ίδιοι οι προγραμματιστές παιχνιδιών. Υπάρχει σύγκρουση συμφερόντων. Εάν τα παιχνίδια σας είναι δημοφιλή, όχι μόνο δεν σας βοηθούν, αλλά και να ασκήσετε πιέσεις για να σας αποσπάσουν ", λέει ο Liu Yong, διευθύνων σύμβουλος της εταιρίας κοινωνικών παιχνιδιών Rekoo. Η Rekoo εδρεύει στο Πεκίνο, αλλά επικεντρώνεται στην ιαπωνική αγορά.

Αλλά η Tencent μπορεί να χρησιμοποιήσει το QQ Messenger για να κατευθύνει κοντά σε απεριόριστη κίνηση στις δικές της προσφορές. Από την άλλη πλευρά, είναι δύσκολο να πεισθούν οι εξειδικευμένοι νέοι της Κίνας να "εμπορεύονται" για μια υπηρεσία με λιγότερη αστική βάση χρηστών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Pengyou είναι το πρώτο σημαντικό προϊόν του Tencent, το οποίο δεν φέρει την επωνυμία του χαριτωμένου και φιλικού για τη νεολαία QQ πιγκουίνος.

Ο ύπνος γίγαντας ξυπνάει από τον ύπνο του, αν και έχει ακόμα πολύ δρόμο να πάει σε κοινωνικό όνομα. Το 2011 θα πρέπει να είναι αποφασιστικής σημασίας για τους Pengyou (φίλοι) εναντίον του Renren (όλοι) αναμέτρηση.

Kaixin001: Στα προβληματικά νερά



Το 2008 και το 2009, η Kaixin001 κέρδισε μια ευρεία διάκριση μεταξύ των υπαλλήλων γραφείου σε υπαίθριες πόλεις και απείλησε να γίνει το κορυφαίο κοινωνικό δίκτυο της Κίνας. Αλλά τώρα έχει πρόβλημα.

Η μετεωρική άνοδος του Kaixin001 τροφοδοτήθηκε από δύο παράγοντες: 1) τα κοινωνικά παιχνίδια και 2) ένα χαρακτηριστικό προώθησης περιεχομένου, όπου οι χρήστες μοιράζονται τις πιο καυτές ειδήσεις, αστεία ή κουτσομπολιά με συνημμένα σχόλια.

Αυτά τα δύο αξιοθέατα έχουν χάσει έκκληση. Τα κοινωνικά παιχνίδια έχουν πέσει στη δημοτικότητα και η μεταβίβαση μετάδοσης - γρήγορες ενημερώσεις για τις πιο καυτές ειδήσεις - παρέχεται τώρα σε καθαρότερη μορφή από τη Sina Weibo, τη δημοφιλή υπηρεσία μικρο-blogging της Κίνας. Η άλλη ευκαιρία που χάθηκαν είναι η αγορά. Το Kaixin001 είχε ένα τεράστιο αριθμό χρηστών με άσπρο γιακά, το οποίο είναι ο τέλειος συνδυασμός για μια υπηρεσία αγορών ομάδας.

Επειδή το Kaixin001 εξακολουθεί να είναι δημοφιλές στις πόλεις της πρώτης βαθμίδας, όπως η Σαγκάη και το Πεκίνο, οι ξένοι στην Κίνα συχνά έχουν μια στρεβλωμένη αντίληψη της εθνικής δημοτικότητας του δικτύου. Στην πραγματικότητα, το Kaixin001 δεν έχει πολλή πρόσφυση αλλού, ούτε έχει τα χρήματα ή το δίκτυο - όπως το Tencent (Pengyou) και το Oak Pacific Interactive (Renren) - για να πιέσει τις πόλεις της Κίνας "λιγότερο".

Όλοι οι εμπλεκόμενοι στην τεχνολογία, με τους οποίους μίλησα, μιλούν για μια περιοχή σε παρακμή. Μια θέση στον Zhihu (ο κλώνος Quora της Κίνας) εκτιμά ότι η αξία κτήσης της Kaixin001 έχει μειωθεί από 500 εκατομμύρια σε 50 εκατομμύρια (75 εκατομμύρια δολάρια σε 7,5 εκατομμύρια δολάρια). Το Binghao του Kaixin001 έχει εκφράσει τη φιλοδοξία του να συμμετάσχει στη βιασύνη των τεχνολογικών IPO της Κίνας, αλλά αυτό φαίνεται εξαιρετικά απίθανο.

Αυτές οι οπισθοδρομήσεις θα ελέγξουν την πραγματική ισχύ του κοινωνικού γραφήματος του Kaixin001. Αλλά δεν είναι όλες οι ειδήσεις άσχημα. Το δίκτυο εξακολουθεί να διοικεί μεγάλο ακροατήριο υψηλής αξίας και έχει ισχυρούς δεσμούς με την Sina Corporation, οπότε αποκτάται η δυνατότητα (η Sina κατέχει συμμετοχή στο Kaixin001 και ο Binghao είναι πρώην CTO του Σίνα).

Sina Weibo: Η υπηρεσία Red-Hot Microblogging της Κίνας

Η Sina Weibo είναι ένα μικροβιολόγιο που ξεπερνά κατά πολύ το Twitter σε λειτουργικότητα (σχόλια, ομάδες, ηχητικά μηνύματα και απευθείας μεταφόρτωση βίντεο). Και είναι ζεστό στην Κίνα αυτή τη στιγμή. Η Sina Weibo έχει περισσότερους από 100 εκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες, αναμένει να συνεχίσει να αναπτύσσεται ταχύτατα και ίσως να υπερβαίνει το Twitter σε ενεργούς χρήστες. Αυτή η εκρηκτική ανάπτυξη έφερε την αξία του δικτύου σε εκτιμώμενα 2 δισεκατομμύρια δολάρια.

Ο Yu Jin, αναλυτής της China International Capital Corporation, γράφει: "Οι υπηρεσίες Microblog έγιναν δημοφιλή στα τέλη του 2009, καθώς ταιριάζουν με τις ανάγκες των κινεζικών χρηστών του Διαδικτύου. Έχουν αποκτήσει χρήστες με εκπληκτική ταχύτητα, σε κάποιο βαθμό σε βάρος των ιστοτόπων SNS. "

Η Sina, επίσης ο ιδιοκτήτης της μεγαλύτερης πύλης της Κίνας, έχει υψηλές φιλοδοξίες για το Weibo που θα μπορούσε να ανταγωνιστεί τα παραδοσιακά κοινωνικά δίκτυα. Έχει πειραματιστεί συνεχώς με νέα χαρακτηριστικά και φαίνεται ότι έχει ήδη κλέψει ένα μεγάλο μέρος του κοινού του Kainxin001. Δεν καταλαβαίνετε την Κίνα κοινωνική αν δεν καταλαβαίνετε τη Sina Weibo.

Η επόμενη βαθμίδα δικτύων

Στην Κίνα, η διαφορά μεταξύ των "κορυφαίων τεσσάρων" κοινωνικών δικτύων και της επόμενης βαθμίδας δεν είναι τόσο μεγάλη όσο το χάσμα στις Η.Π.Α. μεταξύ του Facebook και του "υπόλοιπου". Συγκεκριμένα, το 51.com και το Douban είναι δύο μεσαίου μεγέθους δίκτυα που δεν είναι ούτε μαζική αγορά ούτε εξειδικευμένη αγορά.

Η 51.com ξεκίνησε ισχυρή με υποστήριξη από την Sequoia και την Giant Interactive και ένα κοινό των χρηστών στις αγροτικές περιοχές, αλλά τώρα δεν έχει καμία πιθανότητα να κατακτήσει τη μαζική αγορά. Τα κοινωνικά δίκτυα λειτουργούν συχνά σε ελλειπτική βάση: Μπορείτε να μετακινηθείτε προς τα κάτω στην "κοινωνική σκάλα" αλλά όχι επάνω. Δεν είναι τυχαίο που ξεκίνησε το Facebook στο Χάρβαρντ και ο Ρενρέν ξεκίνησε στο πανεπιστήμιο Tsinghua της Κίνας. Αν και η 51.com έχει πέσει από τις κορυφαίες τάξεις από πέρυσι, εξακολουθεί να ισχυρίζεται ότι έχει 40 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως. Ωστόσο, η κινεζική εταιρεία τεχνολογικών ειδήσεων DoNews αναφέρει ότι η βασική της βάση χρηστών είναι κάτω από 11 εκατομμύρια έως 700.000, ένα μεγάλο φλόγα για ένα site που είχε κάποτε προθέσεις για IPO.

Το Douban, ένα αστικό δίκτυο που χτίστηκε γύρω από ομάδες ανεμιστήρων για βιβλία, μουσική και ταινίες, έχει 20 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες. Ο Douban έχει μια πολύ αφοσιωμένη και συμμετοχική βάση χρηστών, καθιστώντας την αξίζει να παρακολουθήσετε.
Επιπλέον, υπάρχουν αμέτρητα επιπλέον κινεζικά κοινωνικά δίκτυα για χρονολόγηση, επιχειρήσεις και οποιαδήποτε άλλη κοινότητα που μπορείτε να φανταστείτε.

Παρά τις κυβερνητικές ρυθμίσεις που καθιστούν το Διαδίκτυο «αόρατο birdcage», τα κινεζικά κοινωνικά δίκτυα έχουν μόνο αρκετό χώρο για να πετάξουν. Ο χώρος των κοινωνικών μέσων είναι ποικίλος και ευημερούσα, με τους Renren, Qzone, Pengyou και Kaixin001 να οδηγούν το πακέτο. Απλά μην επιχειρήσετε να μεταφέρετε απευθείας τη "παγκόσμια" στρατηγική σας στο Facebook εδώ.


Ενδιαφέρεστε για περισσότερους πόρους του Social Media; Ολοκλήρωση αγοράς Mashable Εξερευνήστε, ένας νέος τρόπος για να ανακαλύψετε πληροφορίες σχετικά με τα αγαπημένα σας θέματα Mashable.

Η εικόνα προσφέρθηκε από iStockphoto, pagadesign


Ενδιαφέροντα Άρθρα

Current.tv στο Bebo Deal

Φαίνεται ότι το Current.tv, το δίκτυο καλωδιακής τηλεόρασης του Al Gore που παράγει βίντεο από τον ιστό, εξακολουθεί να είναι ζωντανό και κλοτσιές. Σήμερα ανακοινώνουν μια συμφωνία με τον Bebo ότι ...

Το Blinkx IPO πηγαίνει μπροστά

Η υποσχέθηκε IPO Blinkx προχώρησε σήμερα στο δείκτη AIM του Λονδίνου σήμερα, με τον online προμηθευτή αναζήτησης βίντεο που ανοίγει σε 45p και κλείνει σε 63p. Η AIM είναι μια δευτερεύουσα αγορά στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου ...