• Sunday June 16,2019

Πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook για τη δοκιμή Pseudo A / B

Ο Brian Honigman είναι ο διευθυντής ψηφιακού μάρκετινγκ της Marc Ecko Enterprises. Είναι μέλος της ομάδας μάρκετινγκ και ηλεκτρονικού εμπορίου της Ecko, εξασφαλίζοντας μια γυαλισμένη εμπειρία μάρκας σε όλα τα κανάλια. Τον ακολουθήστε στο Twitter @Brian_Honigman.

Η δοκιμή A / B είναι ένας κρίσιμος τρόπος για να συγκρίνετε δύο εκδόσεις της δημιουργικότητας, της διάταξης ιστότοπου, των διαφημίσεών σας και άλλων ψηφιακών στοιχείων για να κατανοήσετε ποια είναι η καλύτερη απόκριση με το κοινό σας. Δηλαδή, μπορεί επίσης να είναι απίστευτο και ακριβό, ακόμα και όταν χρησιμοποιείτε μόνο τα εργαλεία που εστιάζουν στο να σας δώσουν τα καλύτερα αποτελέσματα.

Ένας τρόπος για να το πετύχετε είναι η σελίδα Facebook του εμπορικού σας σήματος. Η σελίδα σας στο Facebook προσφέρει μια μοναδική ευκαιρία να δοκιμάσετε τις προσφορές του ιστότοπού σας γρήγορα και με μικρό κόστος. (Σκεφτείτε το ως δοκιμή ψευδο-Α / Β.) Εδώ είναι μερικοί λόγοι για να εξετάσετε αυτήν την επιλογή και πώς να το κάνετε.

Γιατί να αναζητήσετε άλλους τρόπους δοκιμής A / B;

  • Κόστος: Τυπικές μέθοδοι δοκιμών A / B απαιτούν συχνά σημαντικές δαπάνες για να εξασφαλίσουν ότι εκτελούνται σωστά. Τα αποτελέσματα των δοκιμών συχνά αξίζουν το κόστος σύγκρισης των δύο εκδόσεων του δημιουργικού σας και της πλοήγησης, αλλά εξαρτάται πραγματικά από αυτό που δοκιμάζετε. Για παράδειγμα, μια επικάλυψη σε επίπεδο ιστότοπων ίσως αξίζει αυτό το επίπεδο δοκιμών σε αντίθεση με ένα banner που μπορεί να χρησιμοποιείτε μόνο σε μία σελίδα του ιστότοπού σας.

  • Χρόνος: Ο χρόνος που απαιτείται για την ολοκλήρωση της δοκιμής A / B μπορεί να ποικίλει σημαντικά ανάλογα με πολλούς παράγοντες. Χρησιμοποιώντας έναν υπολογισμό διάρκειας δοκιμής μπορεί να συμβάλει στον προσδιορισμό του ακριβούς χρονικού πλαισίου της περιόδου δοκιμής σας. Όταν δοκιμάζετε δύο στοιχεία του ιστότοπού σας, είναι καλύτερα να εκτελέσετε τη δοκιμή για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα για τα πιο ακριβή αποτελέσματα. Υπάρχουν όμως και εξαιρέσεις. Η παραδοσιακή δοκιμή A / B μπορεί να διαρκέσει πολύ και να αποφασίσει για το δημιουργικό για μεγάλες ή μικρές εκστρατείες μια μακρά διαδικασία, η οποία μπορεί να αποδειχθεί προβληματική όταν είστε σε ένα σφιχτό χρονοδιάγραμμα.

  • Πώς είναι το Facebook χρήσιμο για να δοκιμάσετε το έδαφος;

    Παρόλο που δεν θα το συνιστούσα σε πρωτοβουλίες μεγάλης κλίμακας, το A / B που δοκιμάζει τα δημιουργικά σας στοιχεία στο Facebook μπορεί να είναι εξαιρετικά επωφελές όταν πρόκειται για τη βελτιστοποίηση των μικρότερων εκστρατειών. Χωρίς κόστος, ένα εμπορικό σήμα θα μπορούσε να δημοσιεύσει δύο εκδοχές μιας φωτογραφίας ή άλλου δημιουργικού κατάλληλου για το Facebook και να ζητήσει από το ακροατήριό του συγκεκριμένα ποια φωτογραφία αντηχεί μαζί τους περισσότερο. Η αφοσίωση που λαμβάνετε στο περιεχόμενο του Facebook σας είναι συχνά στιγμιαία και μπορείτε να δείτε γρήγορα τι είναι καλύτερο με το κοινό σας μέσα σε αυτό το κανάλι. Είναι γρήγορο, δωρεάν και αποτελεσματικό για τη συλλογή ανατροφοδοτήσεων από το δημογραφικό στόχο σας.

    Μόλις καταχωρίσετε δύο παρόμοιες εικόνες στο Facebook για μια χρονική περίοδο, θα θέλετε να βουτήξετε στα δεδομένα, τα οποία θα εμφανίζονται με τη μορφή σχολίων, συμπαθειών, μετοχών και κλικ. Σε αυτό το παράδειγμα από τη σελίδα Facebook του Arby, μπορείτε να κοιτάξετε για να δείτε ποια φωτογραφία έχει καλύτερη απόδοση από την άλλη. Με βάση τα σχόλια για αυτήν την ανάρτηση, μπορείτε να καθορίσετε αν οι σγουρές πατάτες ή τα πατατάκια Arby είναι πιο αγαπημένα από αυτό το κοινό του Facebook. Τέτοιες πληροφορίες θα μπορούσαν να βοηθήσουν τη Arby να πάρει αποφάσεις σχετικά με το πού θα έβαζαν ένα προϊόν στις ιδιότητες του ιστού τους από το άλλο. Θυμηθείτε να κάνετε αυτές τις δοκιμές χαριτωμένα. Είναι ακόμα σημαντικό να διατηρήσετε το κοινό σας στο Facebook σε επαφή με ποιοτικό περιεχόμενο που προσφέρει αξία.

    Θα χρησιμοποιούσατε το Facebook στο A / B για να ελέγξετε το περιεχόμενό σας ή να ακολουθήσετε πιο παραδοσιακές μεθόδους; Μοιραστείτε τα σχόλια παρακάτω.

    Η εικόνα προσφέρθηκε από iStockphoto, iPandastudio


Ενδιαφέροντα Άρθρα

Current.tv στο Bebo Deal

Φαίνεται ότι το Current.tv, το δίκτυο καλωδιακής τηλεόρασης του Al Gore που παράγει βίντεο από τον ιστό, εξακολουθεί να είναι ζωντανό και κλοτσιές. Σήμερα ανακοινώνουν μια συμφωνία με τον Bebo ότι ...

Το Blinkx IPO πηγαίνει μπροστά

Η υποσχέθηκε IPO Blinkx προχώρησε σήμερα στο δείκτη AIM του Λονδίνου σήμερα, με τον online προμηθευτή αναζήτησης βίντεο που ανοίγει σε 45p και κλείνει σε 63p. Η AIM είναι μια δευτερεύουσα αγορά στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου ...