• Saturday July 20,2019

Πώς η Ford χρησιμοποίησε το Instagram για να προωθήσει τα χαρακτηριστικά υψηλής τεχνολογίας του Fiesta

Όταν πρόκειται για αυτοκίνητα, το Ford Fiesta θεωρείται ένα από τα πιο σέξι: κέρδισε πολλά βραβεία για την κομψή σχεδίαση και το κομψό εξωτερικό του. Αλλά το Fiesta είναι επίσης γεμάτο με διαισθητικά και καινοτόμα τεχνολογικά χαρακτηριστικά, όπως είσοδο χωρίς κλειδί και κάμερα οπίσθιας όψης - κάτι που ο μέσος καταναλωτής ίσως δεν γνωρίζει. Η Ford ήθελε να το αλλάξει.

Η λύση? Η Ford αξιοποίησε την κινητή εφαρμογή ανταλλαγής φωτογραφιών Instagram για να ξεκινήσει το "Fiestagram", ένα διαγωνισμό έξι εβδομάδων, στον οποίο οι χρήστες σε όλη την Ευρώπη θα μπορούσαν να υποβάλλουν φωτογραφίες και να κερδίζουν βραβεία.

Εδώ είναι μια πίσω από τη σκηνή ματιά στην εκστρατεία και τα κλειδιά της για την επιτυχία.

Τα βασικά

Η Ford ξεκίνησε τον διαγωνισμό Fiestagram στις 10 Οκτωβρίου, αναγγέλλοντας κάθε εβδομάδα ένα νέο hashtag που σχετίζεται με ένα από τα χαρακτηριστικά υψηλής τεχνολογίας του Fiesta, όπως #entry, #music και #hidden. Οι χρήστες θα μπορούσαν στη συνέχεια να υποβάλουν φωτογραφίες στο Instagram, με ετικέτα με "#Fiestagram" και συγκεκριμένη hashtag της εβδομάδας. Η φιλελεύθερη ερμηνεία των hashtags ενθαρρύνεται - για παράδειγμα, # εμπνεύστηκαν φωτογραφίες από γοητευτικές πόρτες, πηγές νερού και ανατολές.

Οι καλύτερες φωτογραφίες επελέγησαν για να εμφανιστούν σε γκαλερί πραγματικής ζωής και ψηφιακές πινακίδες, και η Ford έδωσε εβδομαδιαία βραβεία σε εκείνους που παρουσιάζουν ιδιαίτερα εντυπωσιακές εικόνες. Το τελικό βραβείο ήταν ένα Ford Fiesta.

Στόχοι της Ford

Πριν από τον διαγωνισμό, το Ford Fiesta αναγνωρίστηκε στον εξειδικευμένο τύπο αυτοκινήτου για τα διαισθητικά τεχνολογικά του χαρακτηριστικά, έτσι ώστε οι άνθρωποι που σχεδιάζουν να αγοράσουν αυτοκίνητα θα ανακαλύψουν πιθανώς τα οφέλη του Fiesta κατά τη διάρκεια της έρευνάς τους. Αλλά η Φορντ ήθελε να επεκτείνει την ευαισθητοποίηση για τα οφέλη αυτά σε ένα ευρύτερο κοινό, λέει ο Nicholas Oliver και ο Tom Gibby της Blue Hive, μάρκετινγκ που εδρεύει στο Λονδίνο και συνεργάστηκε με τη Ford για να εκτελέσει την εκστρατεία.

Συγκεκριμένα, η Ford προσπάθησε να προσεγγίσει τα χαρακτηριστικά της Fiesta μεταξύ των ανθρώπων που ασχολούνται με τη μόδα, το ύφος και τους τεχνολογικούς κύκλους, έτσι ώστε το Fiesta να είναι το κορυφαίο όταν είναι έτοιμο να αγοράσει ένα νέο όχημα για να συμπληρώσει τις πολυάσχολες, .

Γιατί το Instagram;

Η κινητή φωτογραφία εξελίσσεται και οι άνθρωποι της δημογραφικής δημοφιλούς μόδας, του στυλ και της τεχνολογίας - είναι μεγάλοι χρήστες των Instagram, Oliver και Gibby εξηγούν. Με έμφαση στην εικόνα (σε αντίθεση με τη γλώσσα), το Instagram ήταν η τέλεια πλατφόρμα για τη διεξαγωγή μιας πολυεθνικής εκστρατείας στην οποία θα μπορούσαν να συμμετάσχουν άνθρωποι σε όλη την Ευρώπη, μιλώντας σε διάφορες γλώσσες. Επιπλέον, το Instagram έχει μια ευημερούσα και υποστηρικτική κοινότητα, η οποία θα ήταν αναπόσπαστο στοιχείο για τη συμμετοχή των χρηστών στο διαγωνισμό Fiestagram.

Πώς λειτούργησε



Η καμπάνια Fiestagram φιλοξενήθηκε στην παγκόσμια σελίδα Ford Fiesta Facebook. Μια καρτέλα HTML βελτιστοποιημένη για κινητά έδειξε τα πάντα για την καμπάνια: οδηγίες για την εκκίνηση με το Instagram, πληροφορίες για την τρέχουσα εβδομαδιαία πρόκληση φωτογραφιών, βιογραφία των κριτών του Fiestagram και λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η εκστρατεία φωτογραφίας αφορούσε συγκεκριμένα οφέλη υψηλής τεχνολογίας του Ford Fiesta .

Κάθε εβδομάδα, οι χρήστες ανέβαλαν φωτογραφίες στο Instagram, με ετικέτα με #Fiestagram και συγκεκριμένο hashtag αυτής της εβδομάδας. Αυτές οι φωτογραφίες τραβήχτηκαν στο Facebook χρησιμοποιώντας το API Instagram και εμφανίστηκαν σε γκαλερί μέσα στην σελίδα ανεμιστήρα Ford Fiesta. Παρουσιάστηκαν επίσης σε γκαλερί και διαφημιστικές πινακίδες σε όλη την Ευρώπη, δημιουργώντας μια αίσθηση ζωντανής συμμετοχής, δήλωσε ο Oliver και ο Gibby.

Κάθε εβδομάδα, οι επιλεγμένες υποβολές επελέγησαν σε όλη την Ευρώπη βάσει τεσσάρων κριτηρίων: σχετικότητα της φωτογραφίας που υποβλήθηκε στο θέμα, καλλιτεχνική ερμηνεία του θέματος, σχετικότητα με την τεχνολογία Fiesta και πρωτοτυπία της υποβολής. Οι δικαστές ήταν ο James Day (φημισμένος παγκοσμίως φωτογράφος), ο Philippe Gonzalez (ιδρυτής του δικτύου fan του Instagramers) και ο Scott Monty (επικεφαλής των κοινωνικών μέσων της Ford). Οι νικητές έλαβαν βραβεία, όπως iPads και ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές, και ο τελικός νικητής, ο Jesus Rebollo, απονεμήθηκε ένα Ford Fiesta στις 9 Δεκεμβρίου.

Αποτελέσματα



Περισσότεροι από 16.000 φωτογραφίες υποβλήθηκαν στο διαγωνισμό Fiestagram, "που κυμαίνονται από έκπληξη έως πρόκληση για όμορφο", σύμφωνα με την ενημέρωση μετά την εκστρατεία στη σελίδα Ford Fiesta Facebook.

Κατά τη διάρκεια της εκστρατείας έξι εβδομάδων, η Ford απέκτησε περισσότερους από 120.000 νέους οπαδούς Facebook σε ολόκληρη την Ευρώπη, όπως λέει ο Oliver και ο Gibby. Η Ford είδε εκατοντάδες χιλιάδες επισκέπτες στο διαδικτυακό κόμβο καμπάνιας στο Facebook κάθε εβδομάδα, πολλοί από τους οποίους ήταν ιδιαίτερα ψηλοί, δείχνοντας ότι ενδιαφέρονται να περιηγηθούν στις γκαλερί υποβολών.

Σημαντικά, η Ford προσέλκυσε επιτυχώς την προσοχή του δημογραφικού της στόχου: μόδας, στυλ και τεχνολογικούς trendsetters. Σε καθημερινή βάση, οι ενημερώσεις και καταχωρήσεις του Fiestagram προβλήθηκαν στη σελίδα "δημοφιλή" του Instagram, τοποθετώντας το όνομα της Ford και το κέντρο και το κέντρο της τεχνολογίας του Fiesta. Καθώς η εκστρατεία απέκτησε δυναμική, εμφανίστηκε ακόμη και σε δημοσιεύσεις όπως το PSFK, το Le Cool και το Le Parisien.

Κλειδιά για την επιτυχία

  • Ήταν απλό: "Όλοι οι χρήστες έπρεπε να κάνουν μια φωτογραφία σχετική με μια προεπιλεγμένη και απλή στην κατανόηση προτροπή, στη συνέχεια να προσθέσουν hashtags, και η δυνατότητα να κερδίσει ένα αυτοκίνητο ή να έχουν το έργο τους εμφανίζονται σε μια γκαλερί ήταν εφικτή", λέει η Jessica Zollman, κοινοτικός ευαγγελιστής στο Instagram.

  • Εμβολιασμός: Το Instagram διαθέτει ένα ισχυρό δίκτυο υπερ-χρηστών, που ονομάζεται Instagramers, με περισσότερα από 240 τοπικά κεφάλαια σε ολόκληρο τον κόσμο. Όταν ήρθε η ώρα να προωθηθεί το Fiestagram, η Ford γνώριζε ότι η συμμετοχή αυτής της κοινότητας θα ήταν καθοριστική. Έφθασαν λοιπόν στον Γκονζάλες, ιδρυτή των Instagramers, και γρήγορα αύξησε την ευαισθητοποίηση του κοινού σε ένα ευρύ κοινό. "Έχουμε ομάδες σε όλη την Ευρώπη - Αγγλία, Γερμανία, Ιταλία, Ισπανία, Γαλλία και πέρα", λέει ο Gonzalez. "Είναι εύκολο να προωθήσετε ένα διαγωνισμό όταν έχετε 20.000 + οπαδούς από την πλευρά σας."

  • Μια κοινότητα που καλλιεργεί: Κατά τη διάρκεια του διαγωνισμού, οι χρήστες του Instagram ενθάρρυναν συχνά τους φίλους τους να προσθέσουν το hashtag #Fiestagram στις εφαρμόσιμες φωτογραφίες, παρέχοντας έτσι στους φίλους τους την ευκαιρία να κερδίσουν βραβεία, λέει ο Zollman. Αυτό συνέβαλε στην οργανική προώθηση της συμμετοχής στον διαγωνισμό. "Οι χρήστες του Instagram είναι παθιασμένοι, δημιουργικοί και υποστηρικτικοί", λέει ο Zollman. "Πολλοί χρήστες τροφοδοτούν την υποστήριξη και την ενθάρρυνση που λαμβάνουν από την υπόλοιπη κοινότητα".

  • Η διαφάνεια της Ford: Μέσω της σελίδας του Facebook, η Ford μοιράστηκε τα πάντα για το Fiestagram σε ένα μέρος - τους όρους του διαγωνισμού, των κανόνων, των διαδικασιών και των εβδομαδιαίων προκλήσεων. Ο Γκονζάλες λέει ότι αυτή η διαφάνεια ήταν κρίσιμη για την παρακίνηση των ανθρώπων να συμμετάσχουν.

  • Ορμή: Ξεκινώντας με μικρά βραβεία και χτίζοντας προς το απόλυτο giveaway ενός Ford Fiesta, δημιουργήθηκαν πολλά buzz. Οι αριθμοί υποβολής αυξήθηκαν κατά τη διάρκεια του διαγωνισμού των έξι εβδομάδων. Επίσης, οι εβδομαδιαίοι διαγωνισμοί και οι πολλαπλοί νικητές κράτησαν υψηλά τα ενδιαφέροντα των συμμετεχόντων, εξηγεί ο Gonzalez, καθώς συνειδητοποίησαν ότι θα μπορούσαν να κερδίσουν ανά πάσα στιγμή.

Τελικές σκέψεις

Επιλέγοντας μια εξειδικευμένη πλατφόρμα ευθυγραμμισμένη με τη δημογραφική της στόχευσή της, η Ford αύξησε με επιτυχία την επίγνωση των χαρακτηριστικών υψηλής τεχνολογίας του Fiesta. Πολλά εμπορικά σήματα προσκολλώνται στις βασικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Twitter κατά την εκτόξευση νέων εκστρατειών, αλλά η Ford έπληξε το σπίτι με το Instagram.


Ενδιαφέροντα Άρθρα

23 Βασικοί πόροι κοινωνικών μέσων που μπορεί να έχετε χάσει

Ξέρουμε, είναι καλοκαίρι σε ορισμένα μέρη του κόσμου - δεν θέλετε να παραμείνετε στο σπίτι όλη μέρα καθημερινά. Μην ανησυχείτε, ακόμα κι αν χάσατε μερικούς από τους πόρους των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης της Mashable ...

Η ιστορία u0026 Εξέλιξη του Crowdfunding

Η μικροχρηματοδότηση αποτελεί έναν όρο δανεισμού χρημάτων σε άτομα με χαμηλό εισόδημα. Αυτά τα άτομα συνήθως δεν έχουν πρόσβαση στις ίδιες τραπεζικές ευκαιρίες που είναι διαθέσιμες στο μεσαίο και uppe ...

Χρόνια 6α γενέθλια, Twitter!

Στις 21 Μαρτίου 2006, ο Jack Dorsey tweeted το πρώτο tweet στο Twitter. Το απλό γεγονός ότι μπορείτε να καταλάβετε ότι η πρόταση σας δείχνει πόσο μακριά έχει πάει το Twitter από τότε. Εκεί ...

Η Yahoo αποκτά τα αθλήματα των πολιτών

Η Yahoo Inc. ανακοίνωσε στο 201 Παγκόσμιο Συνέδριο Αθλητισμού IMG ότι θα αποκτήσει το Citizen Sports, μια κοινωνική και κινητή εταιρεία ανάπτυξης εφαρμογών επικεντρωμένη στον αθλητισμό. Te ...