• Thursday July 18,2019

3 κινητές τάσεις Facebook για να παρακολουθήσετε αυτό το έτος

Ο ΚΟΤ του Facebook, Bret Taylor, δήλωσε ότι πολλά από την επικέντρωση της εταιρείας φέτος θα είναι κινητά. Όταν το Facebook δηλώνει μια πρόθεση προς οποιαδήποτε κατεύθυνση, οι άνθρωποι λαμβάνουν γνώση, αλλά για εμπόρους, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι το 2011 είναι το "έτος κινητής τηλεφωνίας", μια ονομασία που έχει πετάξει κάθε χρόνο από το 2006 ή έτσι.

Είναι αδιανόητο για έναν έμπορο να αγνοήσει το Facebook, αλλά αυτό είπε, υπάρχουν πολλά μυστήρια και απογοητεύσεις γύρω από την πλατφόρμα. Οι διαφημίσεις προβολής δεν λειτουργούν πολύ καλά εκεί, για παράδειγμα, και πολλά δεδομένα για τους καταναλωτές διατηρούνται υπό περιτύλιξη. Οι κινητές λειτουργίες του Facebook είναι ακόμη πιο δύσκολες για να το χειριστείτε. Για παράδειγμα, η εφαρμογή για κινητά της εταιρείας δεν παρέχει προς το παρόν ευκαιρίες στους διαφημιζόμενους μέσω παραδοσιακών χώρων, όπως οι διαφημίσεις προβολής.

Αλλά τα πράγματα αλλάζουν. Κοιτάζοντας το Groupon, το Facebook πρόσφατα επέκτεινε την πλατφόρμα του Facebook Deals για να περιλαμβάνει τοπικές προσφορές σε τουλάχιστον έξι πόλεις. Το Facebook Places δεν έχει χρησιμοποιηθεί πολύ από τους εμπόρους ακόμα, αλλά αυτό θα μπορούσε επίσης να αλλάξει. Εδώ είναι τρεις μεγάλες περιοχές δυνητικής ανάπτυξης για κινητές επιχειρήσεις του Facebook φέτος και μερικούς τρόπους που οι έμποροι έχουν ήδη κεφαλαιοποιήσει σε αυτές.

1. Φιλική μετάδοση μέσω φίλων



Τον περασμένο Νοέμβριο, τα Constellation Wines συνεργάστηκαν με την εταιρία κινητής επικοινωνίας Augme Technologies για ένα πρόγραμμα που προσφέρει στους καταναλωτές έναν κινητό ιστό που είναι προσβάσιμος μέσω ενός 2D barcode ή ενός μηνύματος κειμένου. Ο ιστότοπος, ο οποίος προσέφερε μια κομπιούτερ προγραμματισμού και πρότεινε συνδυασμούς τροφίμων και κρασιών, μεταξύ άλλων χαρακτηριστικών, σχεδιάστηκε για τους καταναλωτές που βρίσκονταν στα καταστήματα αλκοολούχων ποτών αναζητώντας ένα κρασί για να φέρουν στο σπίτι ή σε ένα πάρτι διακοπών.

Μια ιογενής πτυχή της προσπάθειας ήταν ένα χαρακτηριστικό που επιτρέπει στους χρήστες να μοιράζονται τις αποφάσεις αγοράς τους με τους φίλους του στο Facebook. Ο David Apple, η ΚΟΑ της Augme, προβλέπει ότι αυτή η κοινή χρήση θα καταστεί ευκολότερη φέτος, καθώς το Facebook επιχειρεί να πάρει λιανοπωλητές για να εγγραφούν στο Facebook Places. Με αυτό τον τρόπο, λέει η Apple, πρόκειται να "επιτρέψει σε γενικούς αγρότες όπως η Safeway και η Kroger να δημιουργήσουν συμφωνίες απογραφής".

Αυτό θα σήμαινε επίσης ότι οι συμφωνίες θα μεταδίδονται μέσω του Facebook, ανοίγοντας μια νέα μορφή διαφήμισης: Mobile to Facebook. Ένας άλλος έμπορος που βλέπει δυναμικό στο mobile-to-Facebook είναι η ABC, η οποία χρησιμοποιεί μηνύματα βίντεο MMS, που διανέμονται κάθε Τετάρτη, για να δημοσιοποιήσει τη νέα της εκπομπή Happy Endings. Οι χρήστες που λαμβάνουν τα μηνύματα επίσης τα δημοσιεύουν αυτόματα στον τοίχο τους στο Facebook. Το δίκτυο ελπίζει ότι η διανομή της Τετάρτης θα ενθαρρύνει τις ηχογραφήσεις. Στην περίπτωση αυτή, η σημαντική πτυχή της γραφής δεν είναι η ικανότητα να φτάνει σε έναν καταναλωτή σε μια δεδομένη τοποθεσία, αλλά το γεγονός ότι οι καταναλωτές είναι γενικά πιο ευαίσθητοι σε κείμενα σε πραγματικό χρόνο από τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

2. Προσφορές



Ο συνδυασμός της ευαισθητοποίησης σχετικά με την τοποθεσία και των ευαίσθητων στο χρόνο προσφορών ανοίγει μια εντελώς νέα περιοχή κινητού μάρκετινγκ για το Facebook. Το Facebook εισήχθη στην αγορά όταν εισήγαγε τις προσφορές στο πλαίσιο της υπηρεσίας Locations τον περασμένο Νοέμβριο και το επεκτάθηκε τον Μάρτιο με προσφορές τύπου Groupon συγκεκριμένες σε κάθε πόλη. (Το πιλοτικό λανσάρισμα είναι στην Ατλάντα, το Ντάλας, το Σαν Ντιέγκο, το Σαν Φρανσίσκο και το Ώστιν, Τέξας.)

Η επέκταση των προσφορών, τουλάχιστον θεωρητικά, δίνει στους καταστηματάρχες περισσότερα κίνητρα για να εγγραφούν στο Places. Φανταστείτε το ακόλουθο σενάριο, για παράδειγμα: Ένας καταναλωτής με 150 φίλους του Facebook κερδίζει σε μια συμφωνία στο Kroger, η οποία στέλνει αυτόματα μια ενημερωμένη κατάσταση σχετικά με το λογαριασμό της που περιγράφει τη συμφωνία. Υποθέτοντας ότι 10 φίλοι ψωνίζουν εκείνη την ημέρα και ελέγχουν την εφαρμογή Facebook στα κινητά τους τηλέφωνα, είναι πιθανώς 10 περισσότεροι πελάτες από ό, τι θα μπορούσε να είχε ο Kroger αν όχι για τη μετάδοση του Facebook.

Ο Jamie Tedford, Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Networks, προβλέπει ότι πολλά σήματα θα αρχίσουν να εκμεταλλεύονται τις δυνατότητες του Places σε σοβαρό φέτος. "Θα δούμε περισσότεροι έμποροι να κατασκευάζουν παιχνίδια και προσφορές πάνω από την πλατφόρμα Facebook Places, παρέχοντας 'check in to win' και πόντους επιβράβευσης ως ανταμοιβή για τον έλεγχο και τη μετάδοση της θέσης τους", λέει, σημειώνοντας ότι η επιχείρησή του έκανε κάτι ανάλογο πρόσφατα με το JetBlue.

3. Ασύρματα Checkins

Δεδομένου ότι το Facebook είναι τόσο διαδεδομένο, είναι εύκολο να δείτε μια μέρα όπου οι καταναλωτές μπορούν να έχουν πρόσβαση στο κοινωνικό δίκτυο με άλλα μέσα από έναν υπολογιστή ή ένα κινητό τηλέφωνο. Για παράδειγμα, σύμφωνα με ένα πρόγραμμα στο ψυχαγωγικό πάρκο Coca-Cola στο Ισραήλ το περασμένο καλοκαίρι, οι επισκέπτες ήταν σε θέση να ενημερώσουν τις καταστάσεις τους στο Facebook μέσω των βραχιόλια με δυνατότητα RFID. (Δείτε το παρακάτω βίντεο.) Σύμφωνα με το Όλα το Facebook, το πρόγραμμα καθόρισε πάνω από 35.000 ενημερώσεις κάθε ημέρα του προγράμματος, παρόλο που το χωριό φιλοξενεί μόνο 650 έφηβους κάθε φορά. Ομοίως, το Vail Resorts το περασμένο φθινόπωρο ξεκίνησε μια πλατφόρμα όπου οι σκιέρ θα μπορούσαν να δημοσιεύσουν το ποσό των κάθετων ποδιών που ταξίδευαν στα προφίλ τους στο Facebook. Σε ένα άλλο πρόγραμμα, η χρήση της μάρκας υποδημάτων Asics επιτρέπει στους φίλους και τα μέλη της οικογένειας να στέλνουν εξατομικευμένα μηνύματα στους δρομείς στο Μαραθώνιο της Νέας Υόρκης μέσω του Facebook. Όταν η ετικέτα ενός δρομέα αναγνωρίστηκε από έναν αναγνώστη RFID, το μήνυμα έτρεξε σε μια οθόνη βίντεο.

Mark Roberti, συντάκτης της Περιοδικό RFID, λέει τα ακουστικά checkins έχουν νόημα σε waterparks ή θέρετρα σκι όπου οι άνθρωποι μπορεί να αποφασίσουν να αφήσουν τα τηλέφωνά τους πίσω, αλλά και σε ένα γεγονός όπου η συνδετικότητα μπορεί να είναι ένα πρόβλημα. Αν και σκέφτεται ότι θα χρειαστεί λίγος χρόνος για να γίνει η τεχνολογία, θα λέει ότι ανοίγει πολλές δυνατότητες. "Καθώς οι έμποροι μαθαίνουν γι 'αυτό, θα βρουν νέους και ενδιαφέροντες τρόπους για να το χρησιμοποιήσουν", λέει οι RFID Facebook checkins.

Περισσότερα Πόροι μάρκετινγκ Facebook από το Mashable:

- 4 τρόποι για να ρυθμίσετε ένα Storefront στο Facebook
- ΠΩΣ ΝΑ: Προσθήκη κουμπιών κοινωνικής διανομής στον ιστότοπό σας
- Το μέλλον της κοινωνικής αναζήτησης
- 5 καμπάνιες μάρκετινγκ δημιουργικών τοποθεσιών Facebook
- Dog: Ο καλύτερος φίλος Facebook του ανθρώπου; [INFOGRAPHIC]


Ενδιαφέροντα Άρθρα

Το περιοδικό Oprah και η ομάδα Zappos μέχρι να κάνει το Διαδίκτυο πιο ευγενικό

O, το περιοδικό Oprah και ο Zappos ξεκίνησαν μια καμπάνια με τίτλο "Τυχαίες πράξεις του Ο" που πραγματοποίησε το Facebook την Πέμπτη, η οποία προσπαθεί να κάνει το Διαδίκτυο φιλικότερο. "Ήμασταν εμπνευσμένοι από μια έκδοση ...

Παίζοντας για αλλαγή ντεμπούτων

Το παιχνίδι για την αλλαγή, ένα συλλογικό πρόγραμμα αφιερωμένο στην εκπαίδευση μουσικής και τέχνης σε παιδιά με μειωμένη κινητικότητα σε όλο τον κόσμο, κάνει το ντεμπούτο του στην κάλυψη του "Higher Gr ...

Ο άνθρωπος που ισχυρίζεται ότι το μισό των μετοχών του Zuckerberg χάνει τους δικηγόρους του

Ο Paul Ceglia, ο άνθρωπος που ισχυρίζεται ότι κατέχει το 50% του πονταρίσματος του Zuckerberg στο Facebook, έχει χάσει τους δικηγόρους του σε μια κρίσιμη συγκυρία στην υπόθεση. Σε μια κατάθεση με την United Sta ...