• Thursday July 18,2019

7 Συμβουλές Killer για το σχεδιασμό λογότυπων

Εικόνα: Flickr, Workturn

Ο σχεδιασμός ενός λογοτύπου είναι απλός, σωστά; Ξανασκέψου το. Υπάρχουν περισσότερα για να δημιουργήσετε την οπτική ταυτότητα ενός εμπορικού σήματος από το να τοποθετήσετε ένα όνομα σε ένα τετράγωνο και να το ονομάσετε μια μέρα. Οι σχεδιαστές λογοτύπων είναι σε μεγάλη ζήτηση, και είναι για καλό λόγο - ένα λογότυπο είναι συχνά η πρώτη εντύπωση μιας εταιρείας, η οποία μπορεί να επηρεάσει την αντίληψη μάρκας του πελάτη, τις αποφάσεις αγοράς και τη γενική στάση απέναντι σε ένα προϊόν.

Ζούμε σε μια κοινωνία ζωγραφισμένη με λογότυπα μάρκας. Ακόμα και τα μικρά παιδιά που δεν μπορούν ακόμα να δέσουν τα κορδόνια τους, αναγνωρίζουν πολλά λογότυπα ή είναι σε θέση να συμπεράνουν τι πωλεί μια εταιρία ακριβώς κοιτάζοντας το σήμα της μάρκας.

Για όσους πρόκειται να ξεκινήσουν ένα ταξίδι σχεδίου μάρκας ή πιστεύουν ότι είναι η στιγμή για την οπτική ταυτότητα της εταιρείας τους να υποβληθεί σε ανελκυστήρα προσώπου, Mashable ζήτησε από μερικούς εμπειρογνώμονες σχεδιασμού να δώσουν συμβουλές για τη δημιουργία ενός μεγάλου λογότυπου.

1. Να είστε μοναδικοί και έξυπνοι

Ένα λογότυπο είναι αυτό που βοηθά να διακρίνει ένα εμπορικό σήμα από τους ανταγωνιστές του, γι 'αυτό είναι σημαντικό ότι η εικόνα ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα - κάτι που πολλοί μάρκες αγωνίζονται.

Σε πολλές περιπτώσεις, η απομίμηση είναι η καλύτερη μορφή κολακείας - με το λογότυπο, αυτό δεν συμβαίνει. "Αυτό που είναι σημαντικό είναι να δημιουργήσετε κάτι που πιστεύετε ότι είναι διαφορετικό από οτιδήποτε υπάρχει ήδη εκεί", λέει ο David Airey, γραφικός σχεδιαστής και δημιουργός της ιστοσελίδας Logo Design Love. "Είναι πολύ απίθανο (μερικοί λένε αδύνατο) ότι αυτό που δημιουργείτε θα είναι πρωτότυπο , αλλά αυτό θα πρέπει να είναι ο στόχος. "

Η Deborah Harkins, δημιουργικός διευθυντής στην 99designs ιστοσελίδα σχεδιασμού, επαναλαμβάνει τον κίνδυνο της λογοκλοπής. "Μόλις εμφανιστεί κάτι στο διαδίκτυο, απλά δεν υπάρχει τρόπος να εγγυηθεί ότι δεν θα χρησιμοποιηθεί σε κάποιο σχήμα ή μορφή σε άλλο φόρουμ." Οι σχεδιαστές που είναι σίγουροι για την πρωτοτυπία του σχεδιασμού τους μπορούν να ελέγξουν για λογοκλοπή σε ιστοσελίδες όπως το Thief Logo.

Η δημιουργία ενός μοναδικού σχεδίου δεν είναι μόνο για την αποφυγή απομίμησης, αλλά και για το σχεδιασμό κάτι έξω από το κουτί. Είναι δελεαστικό να ρίχνετε ακριβώς ένα εικονίδιο της βιομηχανίας στη σελίδα, αλλά είναι σημαντικό να σκέφτεστε δημιουργικά. "Το λογότυπο της Mercedes δεν είναι αυτοκίνητο, το λογότυπο της Virgin Atlantic δεν είναι αεροπλάνο, το λογότυπο της Apple δεν είναι υπολογιστής", σημειώνει ο Airey στο βιβλίο του.

2. Κατανόηση της μάρκας

Ναι, ένα λογότυπο είναι μια εικόνα, αλλά είναι επίσης μια εισαγωγή σε ένα εμπορικό σήμα. Το λογότυπο πρέπει να φτάσει σε ένα συγκεκριμένο κοινό και κατά το σχεδιασμό, πρέπει να το έχετε υπόψη σας. Καταγράψτε τι σκέφτεστε για το εμπορικό σήμα. ίσως ακόμη και να δημιουργήσετε έναν πίνακα διάθεσης με εικόνες που σας υπενθυμίζουν την ιδεολογία της μάρκας - ελέγξτε ιστοσελίδες όπως η Νίκη για κάποια έμπνευση. Αλλά να είστε προσεκτικοί για να εμπνευστείτε μόνο από την αισθητική παρά από το βαθύτερο νόημα. «Η έρευνα άλλων οπτικών σημάτων μπορεί να είναι χρήσιμη, αλλά οι σχεδιαστές πρέπει να προσέχουν να μην πάρουν τις εμπνεύσεις πολύ κυριολεκτικά», λέει ο Harkins. "Οποιεσδήποτε εργασίες σχεδίασης πρέπει να είναι πρωτότυπες και να χαρτογραφούν απευθείας τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα μάρκας του πελάτη σας."

Είναι το εμπορικό σήμα της χρησιμότητας ή είναι πιο εστιασμένη στην προτροπή του συναισθήματος; Είναι σύγχρονο ή ιδιόμορφο; Τι φροντίζει ο πελάτης και τι επιδιώκει η μάρκα; Παρόλο που είναι χρήσιμο να ενημερώνεστε για τις τάσεις σχεδιασμού, είναι πιο σημαντικό να παραμείνετε αληθινές στην πρωταγωνιστική προσωπικότητα ενός εμπορικού σήματος. Ακολουθεί μια γρήγορη αξιολόγηση προσωπικής προσωπικότητας που μπορεί να σας βοηθήσει στην πορεία σας.

Περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, ξέρετε τι σημαίνει το λογότυπό σας. Κάθε λογότυπο έχει ένα είδος ιστορίας γεμάτο με νόημα και σκοπό. Πάρτε την Apple, για παράδειγμα - τα φρούτα λείπει ένα "byte". Ή η Wikipedia, μια ημιτελής σφαίρα από κομμάτια παζλ που καλύπτονται με γλυφές από διαφορετικά συστήματα γραφής. Και τα δύο λογότυπα είναι απλά, αλλά έχουν μια πρόσθετη συστροφή που κυκλώνει πίσω στην ιδεολογία μάρκας.

Εικόνα: Apple; Wikipedia
Ο Harkins αντιδρά στη σημασία της κατανόησης της μάρκας. «Δεδομένου ότι το λογότυπο είναι το οπτικό κλειδί της μάρκας - η πιο συνοπτική έκφραση της προσωπικότητάς του - μια έντιμη προσέγγιση για τον ορισμό του DNA του είναι επιτακτική ανάγκη για ένα επιτυχημένο αποτέλεσμα».

3. Το χρώμα είναι το κλειδί

Εικόνα: Flickr, Capture Queen
Όταν λαμβάνετε υπόψη την προσωπικότητα της μάρκας, πρέπει να σκεφτείτε κάθε πτυχή της εικόνας. Φωτεινά και τολμηρά χρώματα μπορεί να τραβήξουν την προσοχή κάποιου, αλλά θα μπορούσαν επίσης να φανταστούν. οι σιωπηλοί ήχοι αποπνέουν εκλέπτυνση, αλλά θα μπορούσαν να αγνοηθούν. Κάθε χρώμα έχει διαφορετικές συνέπειες και μπορεί να φέρει την απόχρωση στο μήνυμά σας - μην πέσετε στην παγίδα να μεταφέρετε το λάθος μήνυμα λόγω απλής βούρτσας. Η Εταιρεία Λογαριασμών κυκλοφόρησε ένα άρθρο "Η επιστήμη πίσω από τα χρώματα" και ένα infographic που εμφανίζει την ψυχολογία του χρώματος στο σχέδιο λογοτύπου. Εδώ είναι ένα γρήγορο break-down:

  • Κόκκινο: ενεργητικό, σέξι, τολμηρό

  • Πορτοκαλί: δημιουργικό, φιλικό, νεανικό

  • Κίτρινο: ηλιόλουστη, εφευρετική, αισιοδοξία

  • Πράσινο: ανάπτυξη, βιολογική, εκπαιδευτική

  • Μπλε: επαγγελματικό, ιατρικό, ήρεμο, αξιόπιστο

  • Μωβ: πνευματικός, σοφός, υποβλητικός

  • Μαύρο: αξιόπιστο και ισχυρό

  • Λευκό: απλό, καθαρό, καθαρό

  • Ροζ: διασκέδαση και flirty

  • Καφέ: αγροτική, ιστορική, σταθερή

4. Τι υπάρχει σε ένα όνομα;

Σύμφωνα με την Airey, ένα λογότυπο αποτελείται από δύο στοιχεία: Ένα λεκτικό σήμα και ένα σύμβολο. Πριν μια εταιρεία να σκεφτεί να εκπροσωπείται αποκλειστικά με ένα σύμβολο, πρέπει να γίνει μεγάλη διαφήμιση (σκεφτείτε: Starbucks ή Mercedes). Ορισμένες εταιρείες επιλέγουν να κολλήσουν εξ ολοκλήρου στο λογότυπο, όπως η Ray-Ban, η Coca-Cola και η IBM.

Εικόνα: Ray-Ban; IBM; Κόκα κόλα
Το αν η επωνυμία σας μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα λογότυπο εξαρτάται από το είδος του ονόματος που έχει το εμπορικό σήμα. "Αν η εταιρεία σας έχει ένα μοναδικό όνομα, τότε θα μπορούσατε να ξεφύγετε με ένα λογότυπο. Αλλά εάν έχετε ένα γενικό όνομα, τότε θα χρειαστείτε κάτι για να προσδιορίσετε την εταιρεία από, που μπορεί να επιτευχθεί χρησιμοποιώντας ένα λογότυπο, "δήλωσε ο λογοτέχνης σχεδίασης λογοτύπου Jacob Cass Mashable σε ένα προηγούμενο άρθρο. Και όταν εξετάζετε τις γραμματοσειρές για το κείμενό σας, φροντίστε να αποφύγετε τις γραμματοσειρές, να χρησιμοποιήσετε τον αρνητικό χώρο και ίσως να τροποποιήσετε μια υπάρχουσα γραμματοσειρά - ιστοσελίδες όπως το Font Squirrel ή το HypeForType είναι χρήσιμες. Ορισμένα λογότυπα γίνονται ακόμη αναγνωρίσιμα λόγω των προσαρμοσμένων γραμματοσειρών τους. Η Coca-Cola δημιούργησε την λοξή γραμματοσειρά και τώρα οι άλλοι προσπαθούν να τις αποκόψουν.

Όταν όλα τα υπόλοιπα αποτύχουν: Γυρίστε στον φίλο σας Helvetica, μια απλή γραμματοσειρά που έχει αξιοποιηθεί καλά από πολλές δημοφιλείς μάρκες, όπως Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel και JCPenney.

5. Κρατήστε την εύκολη και ευέλικτη

Είναι σημαντικό να έχετε έναν ισορροπημένο συνδυασμό απλών και περίεργων - θέλετε το λογότυπό σας να είναι ενδιαφέρον, αλλά δεν θέλετε κάποιος να πρέπει να καθίσει και να κοιτάξει, αναλύοντας το λογότυπο. Ένα καλό παράδειγμα είναι το λογότυπο του FedEx, ένα απλό λογότυπο με μια συστροφή. Η εικόνα χρησιμοποιεί αρνητικό χώρο για να δημιουργήσει ένα βέλος που υποδηλώνει ταχύτητα, ακρίβεια και κατεύθυνση. Επιπλέον, η εταιρεία αλλάζει το χρώμα του "Ex" για να ταξινομήσει τον τύπο της ναυτιλίας. Το Amazon, επίσης, χρησιμοποιεί μόνο το όνομά του, αλλά αναφέρεται επίσης στην ευρεία απογραφή του με ένα μικρό βέλος που δείχνει από z.

Εικόνα: FedEx; Αμαζόνα
Στην ψηφιακή εποχή, όπου τα λογότυπα θα εμφανίζονται σε πολλές συσκευές και σε κοινωνικά μέσα, θα πρέπει να σχεδιάσετε κάτι που ξεπερνάει το χαρτί. Πρέπει να φαίνεται εξαιρετικά σε διαφορετικά υπόβαθρα, να εργάζεται για εφαρμογές, εικόνες, είδωλα και εκτυπώσεις και πρέπει να είναι ευέλικτο σε μέγεθος. Πάρτε την Adidas, μια μάρκα που ενσωματώνει το ίδιο μοτίβο τριών παράλληλων ράβδων σε όλα τα σχέδια της. Οι οπτικές αλλαγές ελαφρώς εξαρτώνται από το πού το βλέπετε, αλλά πάντα περιέχει παρόμοια στοιχεία.

Εικόνα: Adidas
"Η εύρεση ενός λογότυπου που μπορεί να εξακολουθεί να είναι σχετικό (ή να μην αισθανόμαστε ξεπερασμένο) σε ένα θέμα ετών, ή ακόμα και μήνες, όταν δεν γνωρίζουμε καν τι θα αισθανθεί το web, φαίνεται να είναι λίγο περισσότερο μια πρόκληση" Δήλωσε ο Raj Abhyanker, Διευθύνων Σύμβουλος της Trademarkia. Θέλετε να σχεδιάσετε κάτι που θα διαρκέσει τις ηλικίες, αλλά πρέπει να είστε ανοιχτοί σε μικρές επαναλήψεις στο δρόμο. Τα περισσότερα, αν όχι όλα, εμπορικά σήματα θα δημιουργήσουν έναν οδηγό στυλ που θα καθορίζει ακριβώς πώς θα πρέπει να παρουσιάζεται η εταιρία στον ιστό - εδώ είναι μερικά παραδείγματα εξαιρετικών οδηγιών σχεδιασμού.

6. Μην περιμένετε στιγμιαία επιτυχία

Νίκη; Πούμα; Audi - όλα τα εικονικά λογότυπα, αλλά όπως και με οτιδήποτε επιτυχία, χρειάστηκε αρκετός χρόνος για να κερδίσουν δημοτικότητα. Τα λογότυπα δεν θα γίνουν αμέσως εικονικά, ακόμα κι αν έχετε σχεδιάσει τον πιο όμορφο συνδυασμό φορέων. Εξαρτάται από την επιτυχία του προϊόντος και την αγορά στην οποία υπάρχει. "Ό, τι νομίζετε ότι είναι ο καλύτερος σχεδιασμός σας μπορεί να είναι πολύ καλό για ένα τοπικό κατάστημα βιοτεχνιών που βλέπουν πάντα μόνο οι άνθρωποι στην κοντινή περιοχή και το σχέδιο δεν θα χαρακτηρίζεται ως εικονικό, διότι δεν έχει την εμβέλεια των πολυεθνικών επιχειρήσεων" Airey λέει. "Τελικά, η εικονική κατάσταση του σχεδιασμού μπορεί να επιτευχθεί μόνο εάν ο πελάτης εκπληρώσει τις δυνατότητές του."

Αλλά τι έκανε τα εικονικά λογότυπα τόσο υπέροχα; Αν κοιτάξετε πώς προέρχονται, βλέπετε ότι προέρχονται από μια μεγάλη κατανόηση των αρχών της μάρκας. Ο σχεδιαστής Nike Carolyn Davidson είχε πει να δημιουργήσει κάτι που έδειξε κίνηση και θα φαινόταν καλό σε ένα παπούτσι - επομένως, το swoosh? Η Audi αντιπροσωπεύει τις τέσσερις μάρκες της εταιρείας που συνδέονται μεταξύ τους. Puma, μια απλή απεικόνιση του ονόματος, μαζί με ένα πώμα άλμα.

Είναι σημαντικό να είστε υπομονετικοί και να μην βιαστείτε να κάνετε αλλαγές με το σχέδιό σας μόνο και μόνο επειδή δεν έχετε πάρει την υποδοχή που αρχικά αναμενόταν. "Μην αλλάζετε το λογότυπό σας μόνο και μόνο επειδή είστε κουρασμένοι από αυτό ή επειδή οι ανταγωνιστές σας έχουν", λέει ο Harkins. "Εάν έχει έρθει η ώρα να εξελιχθεί το λογότυπό σας, αναζητήστε στοιχεία που μπορούν να μεταφερθούν προς τα εμπρός."

7. Χρησιμοποιήστε ηλεκτρονικούς πόρους και εργαλεία

Υπάρχει μια τεράστια θάλασσα πληροφοριών σε απευθείας σύνδεση για εκείνους που χρειάζονται κάποια έμπνευση, συνεργασία ή βοήθεια κατά το σχεδιασμό ενός λογότυπου της εταιρείας.

Το 99designs προσφέρει τόσο ένα λογότυπο Store, εξοπλισμένο με μοναδικά, χειροποίητα λογότυπα για τα άτομα με αυστηρότερο προϋπολογισμό που αναζητούν ιδέες off-the-shelf και ο ιστότοπος παρέχει την ευκαιρία για πιο εξατομικευμένους διαγωνισμούς όπου οι πελάτες είναι αναπόσπαστο μέρος του αποτελέσματος από την αρχή. Ο ιστότοπος βοηθά τους πελάτες να κάνουν την σκληρή απόφαση μεταξύ των φορτίων των υποβολών λογοτύπων. "Οι πελάτες μπορούν να δημιουργήσουν μια δημοσκόπηση των αγαπημένων τους υποβολών και να μοιραστούν ένα σύνδεσμο μέσω κοινωνικών δικτύων και ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, καλώντας τους ανθρώπους να ψηφίσουν", λέει ο Harkins. "Συχνά εκπλήσσονται όταν το σχέδιο που κλίνει προς τα έξω δεν βγαίνει στην κορυφή! Αλλά τελικά, πρέπει να κατέχουν την απόφασή τους."

Για όσους θέλουν να σχεδιάσουν μόνοι τους, τοποθεσίες όπως το Logomaker και το LogoYes είναι διασυνδέσεις σχεδιασμού λογότυπων που είναι εύχρηστες και δωρεάν - παρόλο που υπάρχει χρέωση για την εκτύπωση εκδόσεων υψηλότερης ποιότητας για εκτύπωση.

Δημιουργήσατε ένα μεγάλο λογότυπο για την εταιρεία σας; Εάν ναι, ποιες συμβουλές μπορείτε να προσφέρετε; Πείτε μας στα σχόλια.


Ενδιαφέροντα Άρθρα

Το περιοδικό Oprah και η ομάδα Zappos μέχρι να κάνει το Διαδίκτυο πιο ευγενικό

O, το περιοδικό Oprah και ο Zappos ξεκίνησαν μια καμπάνια με τίτλο "Τυχαίες πράξεις του Ο" που πραγματοποίησε το Facebook την Πέμπτη, η οποία προσπαθεί να κάνει το Διαδίκτυο φιλικότερο. "Ήμασταν εμπνευσμένοι από μια έκδοση ...

Παίζοντας για αλλαγή ντεμπούτων

Το παιχνίδι για την αλλαγή, ένα συλλογικό πρόγραμμα αφιερωμένο στην εκπαίδευση μουσικής και τέχνης σε παιδιά με μειωμένη κινητικότητα σε όλο τον κόσμο, κάνει το ντεμπούτο του στην κάλυψη του "Higher Gr ...

Ο άνθρωπος που ισχυρίζεται ότι το μισό των μετοχών του Zuckerberg χάνει τους δικηγόρους του

Ο Paul Ceglia, ο άνθρωπος που ισχυρίζεται ότι κατέχει το 50% του πονταρίσματος του Zuckerberg στο Facebook, έχει χάσει τους δικηγόρους του σε μια κρίσιμη συγκυρία στην υπόθεση. Σε μια κατάθεση με την United Sta ...