• Thursday July 18,2019

Πώς η #BullyMovie Twitter καμπάνια ξεπέρασε το MPAA

Πώς προωθείτε μια ταινία που προσπαθεί να δώσει μια φωνή στους άφωνους; Αυτή είναι η πρόκληση που έπληξε τους κατασκευαστές και τους διανομείς της Νταής, ένα ντοκιμαντέρ για τον εκφοβισμό παιδικής ηλικίας που θα χτυπήσει θέατρα σε εθνικό επίπεδο την Παρασκευή.

Η πορεία της ταινίας προς τα θέατρα είναι βραχώδης. Αρχικά κυκλοφόρησε για περιορισμένο κοινό στις 30 Μαρτίου, το ντοκιμαντέρ χτυπήθηκε με μια βαθμολογία R για ισχυρή γλώσσα από την Motion Picture Association of America (MPAA). Η προσφυγή αμφισβητήθηκε, εμποδίζοντας ουσιαστικά την ευκαιρία της ταινίας να φτάσει στο αληθινό ακροατήριο μεσαίων και υψηλών σπουδαστών. Ο σκηνοθέτης Lee Hirsch λέει ότι καταστράφηκε από την πιθανότητα ότι η ταινία του δεν θα μπορούσε να έχει τον αντίκτυπο που ήλπιζε.

"Ξέραμε ότι έπρεπε να το πολεμήσουμε, αλλά δεν ήξερα πώς", λέει ο Hirsch για τους αγώνες της ταινίας του. "Ήταν μια ολοκληρωμένη συμφωνία."

Ήταν, τουλάχιστον, μέχρι μια τεράστια εκστρατεία πολλαπλών πλατφορμών για να φέρει την ευαισθητοποίηση στην ταινία ξεκίνησε από μυριάδες πηγές, με το Twitter να εισέρχεται ως κύριο θέατρο δραστηριότητας. Mashable μίλησε με τον Hirsch, τον Ανώτερο Αντιπρόεδρο Μάρκετινγκ της Weinstein της Bladimiar Norman και την ηγέτη της 17ης χρονιάς, της αλλαγής.org, Katy Butler, για την τεράστια εκστρατεία Twitter του ντοκιμαντέρ.

Πιστεύετε ότι αυτή η καμπάνια έχει αλλάξει τρόπους για να κερδίσει την ευαισθητοποίηση μέσω του Twitter; Ενημερώστε μας στα σχόλια.

Η στρατηγική: Mega Awareness

Για τον Norman, ο οποίος ηγείται της εκστρατείας Νταής διανομέας Η εταιρεία Weinstein Co., η στρατηγική για το Twitter βράστηκε σε δύο λέξεις: Twitter Τρίτη.

"Ο στόχος ήταν να δημιουργηθεί μια οργανική τάση του #BullyMovie ενεργοποιώντας μια μαζική εκστρατεία βάσης, εξασφαλίζοντας ένα εκατομμύριο tweets μέσα σε μια ημέρα σε 24ωρη περίοδο", λέει ο Norman της εκστρατείας της 27ης Μαρτίου.

Αν ακούγεται σαν ένας υψηλός στόχος και αυτό συμβαίνει γιατί είναι: Ο Norman λέει ότι ξόδεψε λίγο για να διερευνήσει πώς να αναπτύξει μια καμπάνια αρκετά μεγάλη για να κάνει ένα παγκόσμιο trending θέμα στην πλατφόρμα πριν συνειδητοποιήσει ότι δεν υπάρχει τρόπος να εξαναγκαστεί ένα φαινόμενο. Αντ 'αυτού, η συνειδητοποίηση της επιθυμητής κλίμακας απαιτεί συσπείρωση γύρω από το μήνυμα της ταινίας: 13 εκατομμύρια παιδιά στην Αμερική θα εκφοβιστούν φέτος και 3 εκατομμύρια από αυτά τα παιδιά θα απουσιάζουν από το σχολείο λόγω του εκφοβισμού που υπομένουν. Ο Norman λέει ότι ενώ δεν ήταν θύμα εκφοβισμού ως παιδί, αισθάνθηκε πολύ συμπαθητικός και παρακινημένος από την αιτία.

"Μετά από ώρες έρευνας, συνειδητοποίησα γρήγορα το ανησυχητικό επίπεδο εκφοβισμού που συμβαίνει κάθε δευτερόλεπτο, κάθε λεπτό και κάθε ώρα στα σχολεία μας", λέει ο Norman. "Ήταν εξαιρετικά σημαντικό να αποκαλύψουμε τη σοβαρότητα του προβλήματος για τη χώρα στο σύνολό της"

Ήταν αυτή η συναισθηματική απήχηση που έπληξε και την 17χρονη μαθητή του Μίτσιγκαν Katy Butler, η οποία λέει ότι είχε δει το τρέιλερ και γνώριζε ότι είχε τη δυνατότητα να αλλάξει τον εκφοβισμό που έζησε.

"Ο εκφοβισμός είναι ένα τέτοιο προσωπικό ζήτημα για μένα που ήμουν τόσο ενθουσιασμένος που η ταινία βγήκε, ώστε τα παιδιά να το βλέπουν", εξηγεί ο Butler. "Αλλά τότε είδα ότι ήταν ονομαστική R."

Η Butler ξεκίνησε την εκστρατεία της στο Change.org στις αρχές Μαρτίου και πήρε το όνομά της στην εφημερίδα "Anti-Bullying Twitter Tuesday", την οποία διάβασε στην ιστοσελίδα της ταινίας. Ενθάρρυνε τους αναφέροντες της, τους οποίους μέχρι το τέλος Μαρτίου είχε διογκωθεί σε σχεδόν 500.000, να παραμείνουν μαζί με την ταινία και να δώσουν φωνή για τα παιδιά που εκφοβίζονται.

Αυτές οι δύο αποστολές, ξεχωριστές στην προέλευσή τους, συγκλίνουν στις 27 Μαρτίου. Ο Norman λέει ότι όλα τα χέρια ήταν στο κατάστρωμα στο The Weinstein Co. για να βοηθήσουν όλους να επαναλάβουν τα μηνύματα Νταής μέσω ενός προσαρμοσμένου σετ εργαλείων που καθιστά απλή την προβολή της ταινίας. Ο ίδιος προσθέτει ότι πέρασε μεγάλο μέρος του χρόνου του με την περιστροφή των διασημοτήτων στην αιτία και αξιοποιώντας την επιρροή τους για να συνειδητοποιήσουν την ευαισθητοποίηση.

«Ζούμε σε έναν κόσμο όπου η ποπ κουλτούρα είναι το κέντρο του κόσμου ψυχαγωγίας μας» εξηγεί ο Norman. "Χρησιμοποιώντας αυτή την ευκαιρία, συνεργαστήκαμε με φαινόμενα ποπ κουλτούρας για να βγάλουμε το μήνυμα σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους για να συνειδητοποιήσουμε αυτό το σημαντικό αίτιο."

Το αποτέλεσμα

Ο Χίρςς λέει στις 27 Μαρτίου ότι ήταν έκπληκτος για το πόσο η εκστρατεία είχε πάρει ατμό.

"Ξύπνησα στο" Έχετε δει αυτό; " Όλο και περισσότεροι άνθρωποι με υψηλό προφίλ εντάχθηκαν στην κλήση "εξηγεί ο Hirsch. "Είναι πραγματικά απογειώθηκε και βοήθησε να αυξηθεί το προφίλ της ταινίας."

Στο Twitter, δεκάδες διασημότητες, όπως η Ellen DeGeneres, ο Anderson Cooper και ο Kim Kardashian, εντάχθηκαν σε σημαντικές οργανώσεις, όπως το GLAAD και το Take Part για να τιτλοφορήσουν την ευαισθητοποίηση σχετικά με τον εκφοβισμό. Ως έφηβος και κάποιος που είχε μολυνθεί στη ζωή της, ο Μπάτλερ λέει ότι η εκστρατεία ήταν ενδυναμωτική.

"Ακριβώς για να ξέρω - ως 17 ετών - πόση διαφορά μπορώ να κάνω, μου δίνει τόση ελπίδα για το μέλλον μου", λέει ο Μπάτλερ. "Μου έδειξε ότι αν πιστεύετε πραγματικά σε κάτι, μπορείτε να το κάνετε."

Επιστροφή στο The Weinstein Co., Norman λέει ότι ήταν συγκλονισμένοι όχι μόνο από την υποστήριξη των διασημοτήτων για την αιτία, αλλά και την προθυμία από το ίδιο το Twitter να συμμετάσχει στη διαιώνιση του αντι-εκφοβιστικού μηνύματος της ημέρας.

"Δεν μπορώ να σας πω πόσο εντυπωσιασμένος είμαι ότι οι άνθρωποι ήρθαν μαζί σε αυτή τη μέρα", εξηγεί ο Norman. "Ήταν απολύτως απίστευτο, η στήριξη που πήραμε, μου έσπασε, και από τότε ήταν ένα είδος ανεμοστρόβιλου".

Την ημέρα πριν από την εκστρατεία, ο Weinstein Co. είπε ότι θα απελευθέρωσε την ταινία χωρίς αξιολόγηση. Μετά τις 27 Μαρτίου, Νταής επέστρεψε στο MPAA για έναν άλλο κύκλο βαθμολόγησης. Αυτή τη φορά, ήταν μια επιτυχία: Η ταινία ήταν σε θέση να εξασφαλίσει μια βαθμολογία PG-13, διατηρώντας ακόμα την ισχυρή γλώσσα που βρέθηκε σε μία από τις πιο ισχυρές σκηνές του ντοκιμαντέρ. Ο Hirsch λέει ότι είναι ευτυχής που η εκστρατεία βοήθησε την ταινία να φτάσει στο ευρύτερο κοινό της, και πρόσθεσε ότι η ίδια η εκφοβιστική επίγνωση είναι μια χαρά.

"Είχαμε μια πραγματική νίκη, το κάναμε", λέει ο Hirsch. "Δεν ήταν μόνο να χτυπήσει το MPAA - ξεκίνησε τη συζήτηση για τον εκφοβισμό και έδωσε στους ανθρώπους έναν τρόπο να μιλήσουν γι 'αυτό."


Ενδιαφέροντα Άρθρα

Το περιοδικό Oprah και η ομάδα Zappos μέχρι να κάνει το Διαδίκτυο πιο ευγενικό

O, το περιοδικό Oprah και ο Zappos ξεκίνησαν μια καμπάνια με τίτλο "Τυχαίες πράξεις του Ο" που πραγματοποίησε το Facebook την Πέμπτη, η οποία προσπαθεί να κάνει το Διαδίκτυο φιλικότερο. "Ήμασταν εμπνευσμένοι από μια έκδοση ...

Παίζοντας για αλλαγή ντεμπούτων

Το παιχνίδι για την αλλαγή, ένα συλλογικό πρόγραμμα αφιερωμένο στην εκπαίδευση μουσικής και τέχνης σε παιδιά με μειωμένη κινητικότητα σε όλο τον κόσμο, κάνει το ντεμπούτο του στην κάλυψη του "Higher Gr ...

Ο άνθρωπος που ισχυρίζεται ότι το μισό των μετοχών του Zuckerberg χάνει τους δικηγόρους του

Ο Paul Ceglia, ο άνθρωπος που ισχυρίζεται ότι κατέχει το 50% του πονταρίσματος του Zuckerberg στο Facebook, έχει χάσει τους δικηγόρους του σε μια κρίσιμη συγκυρία στην υπόθεση. Σε μια κατάθεση με την United Sta ...